引子作坊

      BlogBus博客大巴一直是我个人比较喜欢的BSP，也是我向需要BSP的朋友首推的网站。
      看法是blogbus的一档专题栏目，也是“个人传媒早班车”定位的重要体现。

      专题营销，也可以按照主流的说法是：话题营销，是企业针对目标用户，找到他们所喜欢的讨论话题，投放到精准媒体上进行讨论，以达到企业的经营目标。
      而我之所以选择“专题营销”这个词语，是对“话题营销”的一个拓展：它不仅仅是话题讨论，还包括线上活动、线下活动，以达到一个全面的营销。
      而就话题营销来说，目前较为知名的是Bolaa博拉和Feedsky飞递。

      这一次，随着6月1日限塑令的即将实施，环保袋成为一个热门的讨论话题。而BlogBus博客大巴则是提升到一个更实际的行动上去进行专题营销：环保袋设计征集活动。
      这一次BlogBus博客大巴并不是采用话题讨论的形式，而是制作成了一个专题活动来进行操作。虽然，从一开始将门槛提高了一大截，但是截至4月15日下午12点半，短短的半个月时间已经收到了400多个投稿，不可谓不成功，但投票的参与似乎到目前还不是同比例的热闹。

      以“环保”为主题，以“环保袋”为专题，BlogBus博客大巴联合Touch Media触动传媒开展了一场个人传媒的创造性专题营销。
      公益意识已经逐步成为新一代年轻人的追逐时尚，环保更是成为一种潮流而非累赘。虽然，年轻人还无法接受去超市、去菜场的时候自带袋子和篮子，但是至少在理念上的接受程度比老一辈人更深刻。
      当公益意识、环保意识成为年轻公民的首肯后，以这一群人为主要用户群的Blogbus去发送这么一场个人传媒专题营销，就显得“天时、地利、人和”具备了。

      下面看下这次专题营销的各方角色。
       专题主
       发挥自己的特长、运用自己的知识和资源制作专题，为自己和读者提供信息和资源，按照专题媒体的广告主所要求的提供广告内容，从而谋取物质或精神的回报。
      在这里显然是所有参与投稿的创作者。
      广告主
      针对自己目标客户的兴趣爱好选择专题媒体精确地投放广告信息，以实现自己的营销目标。
      在这里，显在的是社会或潜在的设计购买厂家，隐在的是BlogBus博客大巴、Touch Media触动传媒
      用户
      免费享受专题内容，通过专题参与讨论和活动，甚至获得额外汇报。对于广告主来说，希望是它的真正的目标用户。
      在这里包括BlogBus博客大巴、Touch Media触动传媒的用户。
      专题媒体  
      专题媒体作为专题营销的媒介，是专题投放的区域。
      在这里承担该角色的仍然是BlogBus博客大巴、Touch Media触动传媒。

      这个生态链看上去似乎很怪，事实上在大部分的公益专题中普遍存在。广告主出于公益形象和企业利益的双重营销目标，方便地利用或整合资源开展营销活动。
      Blogbus博客大巴这一次的专题营销，既让设计活动本身保持了和大巴一致的设计风格，也尝试了一次两个不同的新媒体的合作可能性，更是传达了一个具有社会公益心的个人传媒平台形象，可谓一举三得！

      但在一些营销传播的细节上，我仍然有着两点建议：
      1、强化拉票功能。增加作品链接和自荐语，方便专题主（创作者）在QQ、MSN、邮箱上进行宣传、拉票。
      2、增强Blogbus博客的话题内容，引导用户对活动本身的环保袋展开想象、讨论。

      最后给我的朋友灰灰拉上一票。
      1号作品（this bag loves earth）：http://zhuanti.blogbus.com/bag/detail.php?id=638
      2号作品（green）：http://zhuanti.blogbus.com/bag/detail.php?id=678
      个人偏爱1号作品。